中国的吉祥文化早在几千年前就已经有了雏形，随着历史的发展，它的内容愈加丰富，表现形式也愈发多样，时至今日，吉祥文化几乎无处不在，与我们的日常生活息息相关。为了更好地弘扬和传承我国悠久的吉祥文化，2015年，中国人民银行首次启动了吉祥文化金银币项目，到2021年，该项目已连续发行了7年，已然形成了一个颇具规模、广受民众好评的贵金属纪念币板块。值得一提的是，吉祥文化金银币虽然从2015年开始每年发行，但每次发行都会给人以崭新的面貌，带给我们不一样的惊喜。那么，这套2021吉祥文化金银币又有哪些关注点呢？笔者将从以下几个维度来解析，仅供大家参考。

全新的创意构思和设计元素给社会公众带来不一样的审美体验和眼前一亮的新意。

虽然这套2021吉祥文化金银币继续沿用了健康长寿、生儿育女、美好爱情、吉祥幸福这四个主题，但在创意构思和设计元素上进行了大胆的创新。设计者围绕“美意延年”“寸草春晖”“琴瑟和鸣”和“竹报平安”这四组吉祥语来进行创作，将美好的寓意浓缩在了一枚枚精美的贵金属纪念币之上。这四组吉祥语也是第一次在吉祥文化金银币上出现，不仅给大众带来了新意和不一样的审美体验，还具有较高的辨识度，使之与此前几年发行的吉祥文化金银币有了较为明显的区别，避免了审美疲劳，同时，也为该套金银币注入了焕然一新的活力。

多种风格的设计能最大程度地满足不同群体的集藏偏好，给整套金银币带来了积极的变化。

从该套金银币的设计风格上来看，可谓是风格迥异。比如，其中的“琴瑟和鸣”3克心形金币走的是俏皮可爱的卡通风，30克心形银币呈现的是古典传统的中国风，“寸草春晖”60克银币的设计传递出来的是简约生动的写实风，而“美意延年”100克银币展现给我们的则是时尚现代的艺术风等等。多种风格的设计一方面能满足各类人群的审美和集藏偏好，另一方面，也让这套金银币富有了变化，设计上的不拘一格，给人以开放包容的印象，同时，更具有一种亲近感。此外，设计者针对不同的主题用不同的设计风格加以展现，还能更好地反映出相关主题的文化特征，给大众带来更具感官冲击力的视觉体验。

更加清晰和强化的礼品币定位，让该套金银币拥有极为广泛的潜在购买人群。

关注吉祥文化系列金银币发售工作的币友都知道，从2019年的吉祥文化金银币开始，就确立了该项目礼品币的定位。通过近3年的摸索，结合市场的反馈情况，吉祥文化项目的发售已经积累了丰富的经验。本次发行的2021吉祥文化金银币更加强化了礼品币的市场定位，四个主题的币种分别对应了四种典型的礼赠场景，涵盖了贺寿、尽孝、爱情、祈安等人生中最重要的几种情感或期望。可以说，该套金银币的发行能极大地满足和激发大众对这类情感的诉求。由此，我们也可以预见，该套金银币拥有极为广泛的潜在购买人群，其市场需求将十分广阔。

对传统吉祥文化的深度挖掘和提炼，让该套金银币颇具文化价值。

2021吉祥文化金银币的四个主题词均出自古诗或古籍，不仅全部有据可查，而且均有较高的知名度，几乎家喻户晓、耳熟能详。比如，“美意延年”出自先秦·荀况之《荀子·致士》：“得众动天，美意延年。”“寸草春晖”出自唐·孟郊《游子吟》：“谁言寸草心，报得三春晖。”“琴瑟和鸣”出自先秦《诗·小雅·棠棣》：“妻子好合，如鼓瑟琴。”“竹报平安”出自唐·段成式《酉阳杂俎续集·支植下》：“北都惟童子寺有竹一窠，才长数尺。相传其寺纲维每日报竹平安。”这四组寓意美好、情意满满的吉祥语，文化底蕴十足，如果我们做进一步的探究，势必还会发现更为丰富和深厚的文化内容。很明显，与之前几年发行的吉祥文化金银币相比，这套2021吉祥文化金银币对系列原有主题词的文化内涵进行引申、扩展、提炼和升华，新的主题词充分展现了传统吉祥文化的精髓和独特魅力，厚积薄发中让我们对吉祥文化有了新的认知，由此也大大提升了该套金银币的文化价值，值得我们细细品读。

新工艺、新材料的使用令该套金银币更具观赏价值和工艺价值。  

一直以来，贵金属纪念币的许多新工艺和新材料都被运用到了吉祥文化系列金银币上，如仿珐琅彩、多维曲面、玫瑰金等等。该套2021吉祥文化金银币也是如此，其中的“竹报平安”15克银币镶嵌了一只印有绿竹图案的瓶型瓷片，“美意延年”100克银币采用了激光幻彩叠加局部彩喷的工艺。这些新工艺、新材料的应用既增添了贵金属纪念币本身的工艺价值，又将其观赏价值提高了一个档次。

新规格的引入为该套金银币带来了新的市场关注点。

2021吉祥文化金银纪念币项目中，吉祥幸福主题的“竹报平安”金银币首次采用了3克金+15克银的全新规格，让人耳目一新。根据经验，新规格的金银币往往会受到市场的极大关注和藏友的热烈追捧，例如，去年底发行的2021年贺岁金银币，正是因为首次引入了1克规格金币的缘故，其市场表现一直非常强劲。我们有理由相信，该套“竹报平安”金银币将会产生良好的市场反响，在一定时限内将成为带动币市向好的亮点和关注点。

权威官方媒体+新媒体的联合发力和持续传播为该套金银币带来了大批新的购买群体。

中国人民银行5月初公布了该套金银币的发行公告后，包括央视新闻频道、新华网、人民网等权威媒体对公告的相关内容进行了转发报道，其中，“琴瑟和鸣”心形金银币更是登上了微博热搜榜、微博要闻榜的第二位，冲进百度热搜榜的前三甲。与此同时，新媒体的宣传方面，2021吉祥文化金银币还登上了抖音热搜榜的第一名，超100家视频号和公众号对相关新闻进行了报道。公告日后，中国金币云商新增了很多会员，后续随着各类相关宣传活动的持续开展，预计新增会员数也将不断攀升。各类媒体的联合发力和持续传播势必会让更多的人知晓这套吉祥文化金银币的发行，由此可能会带来大批新的购买群体。

形式多样的宣传活动为该套金银币的面市营造了良好的社会氛围。

5月9日是2021吉祥文化健康长寿和生儿育女两大主题金银币的发行日，中国金币总公司在孟子故里——山东邹城举办了吉祥文化金银币品鉴会和研学活动。5月20日，中国金币总公司联合中国青年报、中国青年网举办了2021吉祥文化金银币520线上发布会，2021吉祥文化“琴瑟和鸣”金银币和“竹报平安”金银币在线上、线下同步发行。该场线上发布会采用的是时下流行的直播方式进行，并特别邀请了“琴瑟和鸣”心形银币的设计师、“竹报平安”3克金币的雕刻师，以及文化学者做客直播间，为大家精彩讲述了这两枚金银币背后的故事，以及它们所承载的深厚的传统文化。这一系列形式多样的宣传活动，不仅为该套金银币的面市营造了良好的社会氛围，还让大众对这套吉祥文化金银币有了更加立体、生动、深刻的认识，从而激发起他们集藏该套金银币的兴趣和欲望。

发行时间上的精心选择既能借力社会热点，又与纪念币的主题高度契合，达到了极佳的宣传效果。

对于该套金银币发行时间的选择上，管理层也是经过了精心的安排。其中，“美意延年”金银币和寸草春晖银币选择在5月9日母亲节当天发行，“琴瑟和鸣”和“竹报平安”金银币选定在5月20日这一网络流行的表白日发行。由于母亲节和网络表白日都是一段时间内的社会热点事件，选择在这两个时间节点上分别发行吉祥文化金银币，既能借力社会热点，又与纪念币的主题高度契合，达到了事半功倍的宣传效果。另外，选择在这两个特别的日子发行，也让这套纪念币具有特殊的纪念意义。

分批发行，货源循序渐进地投放市场，既给了市场缓冲的时间和空间，又让集藏爱好者多了一分期待。

该套吉祥文化金银币不同主题的币种分为5月9日和5月20日发行，发售渠道包括中国金币总公司直销渠道、商业银行、特许零售商、海外机构等渠道。除此以外，民众还可以通过中国金币云商举办的抽签购买活动、商业银行开展的抢购销售活动、特许零售商推出的预订销售活动等方式来购买。各渠道间，制定的销售时间各不相同，可以让货源循序渐进地投放市场，再加上是分批发行，这样既给了市场缓冲的时间和空间，又让集藏爱好者多了一分期待。

笔者认为，吉祥文化系列是一个总能给大家带来全新感受的常规金银币项目，而这套2021吉祥文化金银币继续在创新的道路上不断探索、不断前行，又一次带给了我们视觉和心灵的双重享受，诠释了亲情、爱情和生命的真谛。它的铸造工艺足够精湛、新颖，设计图案足够精美，是一套有文化、有情感、有故事的金银币，我相信，无论是礼赠还是自藏都是不错的选择。

（来源：中国金币网）